7月17日晚间 ，贵州茅台（600519）发布公告 ，将自2026年7月18日零时起，对旗下核心产品飞天53%vol 500ml贵州茅台酒每瓶涨价100元 。
根据《2026年贵州茅台酒市场化运营方案》，按照“随行就市、相对平稳 、供需适配 、量价平衡”的原则 ，为有效维护市场秩序 ，经研究决定，贵州茅台自2026年7月18日零时起 ，将飞天53%vol 500ml贵州茅台酒（2026）i茅台平台零售价由1539元/瓶调整为1639元/瓶、销售合同价由1269元/瓶调整为1369元/瓶 。
贵州茅台称 ，此次费用 调整将会对该公司经营业绩产生一定影响。
“尽管飞天茅台有所提价，但这并不意味着白酒市场就已经触底回升 ，行业仍处于深度调整期。 ”有白酒行业人士对证券时报记者表示 ，2026年上半年，商务宴请、宴席等白酒传统消费场景恢复节奏缓慢 ，行业整体仍处于库存消化阶段 。
近日 ，多家A股白酒上市公司公布了2026年上半年业绩预告，经营情况普遍承压 。
证券时报记者梳理业绩预告发现 ，截至7月15日 ，8家白酒上市公司已披露2026上半年业绩预告，仅有五粮液（000858）业绩预增，其余7家白酒上市公司均呈现盈利下滑或陷入亏损的局面。天佑德酒（002646）预计上半年营收同比下降14% ，实现净利润823万元—1235万元 ，同比下降76%—84% 。顺鑫农业（000860）预计净利润3600万元—5300万元，同比下降69.34%—79.18% 。公司白酒销量下滑叠加猪肉费用 低迷 ，两大核心主业承压。除此之外 ，金种子酒（600199） 、皇台酒业（000995） 、水井坊（600779）、*ST春天（600381）预计将出现亏损 。白酒存量竞争加剧，消费理性回归 。
从业绩预告来看 ，主动去库存已成为多数酒企的共同选取 ，也是短期业绩承压的核心原因。其中，水井坊 、舍得酒业等企业通过主动控货 、清理库存等方式 ，逐步修复费用 和渠道体系 ，选取 牺牲短期利润，为后续动销回暖奠定基础 。
中国酒业分析师肖竹青对证券时报记者表示 ，近期 ，众多酒企反馈，同等价位下消费者优先选取 老酒、年份酒，高端名酒溢价持续缩水 ，企业毛利被持续压缩 。
肖竹青表示 ，直面消费者是唯一能消化库存 、稳定费用 的破局手段。酒企直面消费者可以绕开经销商低价串货，厂家自主把控零售定价 ，缓解全行业费用 倒挂难题 。
肖竹青认为 ，茅台酒费用 是中国白酒天花板，茅台酒上调费用 对白酒行业是利好 ，为白酒行业穿越深度调整周期注入信心 。
（文章来源：证券时报）
